本报记者 吴清 北京报道 苹果近来有点烦，事迹跟股价双杀，并遭受更多的诉讼跟质疑。 2025年1月13日新闻，一场针对苹果的群体诉讼在英国正式休庭，这是英国针对年夜型科技公司发动的一系列反把持诉讼中的首场审讯。苹果被控告对其App Store下载的软件收取“过高且不公正”的用度，面对高达15亿英镑（约合国民币133亿元）的索赔。 而在克日的一次播客采访中，Meta CEO扎克伯格直指苹果“翻新乏力、压迫其余人好处”。扎克伯格说，苹果iPhone销量近期之以是走低，是由于“新款手机与之前版原形比并不太年夜的改良”。扎克伯格还批驳了“苹果税”跟对第三方配件的限度。“他们的做法基础上就是压迫。” 《中国运营报》记者留神到，2024年第四财季，苹果营收增加6%，不外净利润骤降36%。而自2024年12月26日创下260美元/股的汗青高点以来，苹果股价连续下行，至今跌幅已濒临10%。“手机硬件收入下滑，30%的苹果税收入遭受更多的质疑，实在都是苹果翻新才能弱化、竞争力下滑的表征跟成果。”一位科技工业剖析师对记者表现。 30%苹果税质疑声“澎湃” 高达30%的“苹果税”的质疑声由来已久、一劳永逸。 据悉，此次被告方控告苹果滥用其在市场中的安排位置，对App Store市场上的购置行动收取最高30%的佣金。被告方指出，苹果逼迫为iPhone跟iPad等装备开辟软件的开辟商应用其自有的利用市肆散发利用顺序，从而构成了把持位置。 为此，被告方请求苹果抵偿15亿英镑，宣称其向开辟商收取的过高佣金终极转嫁给了花费者。 就该诉讼及相干质疑，苹果方面回应称，该诉讼“毫无依据”，并指出其收取的佣金与数字市场中的主流程度邻近。苹果方面夸大，年夜少数利用顺序都是收费供给的，且依据针对小型企业的规矩，绝年夜少数开辟者都有资历享用15%的扣头佣金。 “实在这佣金形式寰球都一样，早已成为行业通例。”上述科技工业剖析师告知记者，苹果被控告把持App Store市场，重要在于苹果在其关闭的iOS体系生态里，本人一家说了算，并且安卓的相干用度才多少个点，苹果30%的税率确切太高了。 记者留神到，此前，欧盟、韩国、荷兰、俄罗斯等国反把持法律部分均针对苹果关闭生态体系跟滥用市场安排位置作出过处分。德国、日本、印度、意年夜利等也针对苹果开展过反把持考察。 扎克伯格说，苹果公司为了掩饰硬件贩卖下滑的现实，基础上是经由过程压迫开辟者并收取30%的“苹果税”来实现的。 上述科技工业剖析师还表现，当初各人对高额“苹果税”的质疑越来越多，苹果早晚得改，否则还得被罚。这也象征着苹果躺着赢利的日子就要从前了。 手机硬件基础盘难保 软件效劳收入只是苹果收入的一根支柱，现在，苹果手机、电脑等硬件贩卖也鄙人滑。 日前，著名苹果公司剖析师郭明錤发文猜测，2025年iPhone的出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，远低于市场预期的2.4亿部或以上。这一猜测激发了业界对苹果将来市场表示的担心，尤其是在iPhone销量连续疲软确当下。 依据Canalys颁布的2024年第三季度中国手机市场数据，该季度内苹果在中国市场的出货量为1000万部，市场份额为14%，同比降落6%，排名第五，位于vivo、华为、小米等海内厂商之后。而在2024年第二季度，苹果更是常见地跌出了前五排名。 另据Counterpoint的讲演，2024年10月18日至11月10日的“双11”购物节时期，苹果iPhone手机在中国的销量同比降落了两位数。 2024年12月中国市场智妙手机出货量约与2023年同期持平，但iPhone同比降落10%—12%，标明iPhone在中国市场占领率仍在萎缩。 研讨机构Counterpoint Research高等研讨剖析师Ivan Lam对记者表现，有一些客不雅起因，就是华为高端机的回归直接影响了苹果手机在中国市场的表示。别的，中国厂商推出的新机型在硬件规格跟软件功效上都有明显的提高，尤其是在智能AI功效方面。 面临中国市场的剧烈竞争跟市场份额显明下滑的情形，苹果CEO库克也感触到了压力，其此前屡次夸大，中国事苹果寰球策略中弗成或缺的一局部，还缺席了苹果上海新门店的倒闭典礼并亲身开幕。 被指吃成本、缺少翻新 苹果手机、苹果等硬件收入及市场份额的下滑另有一个年夜配景，就是苹果比年来一改昔日“不贬价、不促销”的风格，贬价优惠反复且力度不小。 2025年一开年，苹果就常见地对新机型采用补助优惠办法，也是iPhone 16系列宣布后的第二次官方促销运动，全线产物最高贬价800元，贬价力度前所未见。 对此，郭明錤以为，苹果销量骤降的基本起因在于缺少翻新。iPhone 16系列与上一代比拟略有改良，但要害的AI功效却迟迟无奈上线，招致iPhone 16系列在中国市场不亮点，无奈吸引花费者。 “在贬价促销的年夜配景下，销量还呈现显明下滑，实在就是各人对苹果的产物力跟翻新力下滑的一种实在反应。”上述科技工业剖析师表现，当翻新光环不再，产物跟技巧不再当先时，用户是会用脚投票的。 扎克伯格则直言：“我感到他们有一段时光不真正发现任何巨大的货色。这就像史蒂夫·乔布斯发现了iPhone，但之后他们只是在那边坐了20年。” 针对外界越来越多的质疑，苹果也在憋年夜招。1月13日，彭博社记者马克·古尔曼曝光了苹果2025年的新品打算。其表现，往年将是苹果全线反击的一年，不只会对iPhone停止5年来的初次从新计划，还将对多年来未更新的产物停止进级，比方iPhone SE、Apple TV、HomePod跟Mac Pro，并推出一个全新的装备种别。 除了产物更新，苹果还打算扩大线下门店收集，持续加码中国市场。据悉，苹果合肥万象城店于1月18日停业，而上海跟北京也无望在2025年新增门店。天眼查表现，苹果技巧开辟（上海）无限公司于1月10日宣布建立，注册资源达3500万美元。业内子士猜想，苹果或将经由过程这家公司减速推动Apple Intelligence效劳在中国的落地。 不外，外界对苹果是否借此提振销量表示持猜忌立场。供给链考察表现，2025年寰球iPhone销量将到达2.25亿部，比2024年的2.2亿部略有增加，但仍将低于市场预期的2.4亿部。苹果与要害供给切磋论2025年iPhone出产计划时，多持谨严立场。 “中国手机品牌都在实行品牌上攻战略，在高端市场来势汹汹，苹果若只靠贬价难挽颓势，估量出货量还得降。”上述科技工业剖析师表现，从前看衰苹果是常态，看衰苹果被打脸也是常态，但现在竞争敌手越来越强，苹果若不翻新变更，可能看衰苹果就会成为事实了。 郭明錤则表现，苹果在2025年面对严格挑衅，iPhone出货量增加近乎停止，即使新款iPhone SE4出售也难以提振销量，中国营业连续萎缩，而且AI效劳仍未有奉献。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）