来自美国硅谷的技术Zheng Jun 对于营销盒营销而言，这是一个很好的吸引人或令人兴奋的吸引力还是令人兴奋？不管背后是什么因素，Labubu都是世界上最热门的时尚装饰，而背后的商人使Pop Mart造成了很多钱。 这个小毛茸茸的怪物看起来美丽又丑陋，嘴巴大，牙齿脆弱，一双大眼睛和长耳朵。乍一看，似乎很难相信这种奇怪的毛绒形状可以在世界范围内流行，并成为一个应该为婴儿带有许多被爱的名人的婴儿的可爱宠物配饰。 但是，这是取代日语和迪士尼动画的独特“ Labubu”，并成为此时世界上最有意的IP玩具。它不仅仅是在线，还有助于脱机的热门购买。不仅中国市场疯狂追求，而且欧洲人和美国人无法阻止诱惑。 说日语动画之后并不夸张Ation玩具在全球范围内变得流行，Pop Mart现在正在将中国趋势出口到世界，创造了盲玩具的亚文化和新的销售模式。 Labub在世界范围内的知名度不仅是疯狂的IP的成功，而且是一种经济体验，它符合年轻一代对惊喜，缺乏和社区所有权的渴望。 鲁巴布在美国有多强？上周五，流行音乐节在美国洛杉矶的商店发行了最新的Rabble Doll Linguals。结果，在早上门打开之前，一百个-Tao在商店外面排成一列，有些甚至是今天早上坐在甲板座椅上。很难想象这么多人在一天中大部分时间都在排队等待一个小玩具。芝加哥等流行音乐厅商店也发生了同样的情况。 除了在离线商店的长队列外，Pop Mart的官方申请也有名。在上周新的Labubu模型发布后的两天内，应用程序连续两天领导Apple App Store。对于玩具制造商来说，这是一种罕见的现象。 当然，疯狂的购买也可能是转售赚钱的目的。由于诸如Stockx之类的平台转售，一些有限的Labubu Edition型号已被炒作高达948美元，最受欢迎的隐藏型甚至以高价悬而未决的1,920美元。对于价格为10美元（也许只有几美元）的娃娃挂，这种炒作的价格确实令人难以置信。 美国人喜欢成为 为什么美国人在深夜避开睡眠并排队购买一个小玩具？因为这是流行音乐节的第一代能源第三代“高能前锋”系列悬挂配件。来自美国各地的粉丝希望尽快购买，而商店队列是最有效的方法。 让我提到，难怪在深夜的队列就像很久以前在美国。如果您购买折扣商品在黑色星期五，以前购买Firstiphone，甚至进入市场参加发布会，您可能会看到一些不在半夜睡觉的美国人，拿着一把折叠椅，用冷空气的毯子包裹在毯子上，仅占据“坑的首次发射”。一旦门正式打开，就有十二个人和数百人。漫长而广泛的人。 购买中国产品的产品线对美国并不新鲜。几年前，OnePlus手机和最近发推的运动摄像机Insta360 X5（当它首次在美国推出时）吸引了公路 - 美国人提前排队了几个小时。这主要是因为他们在美国没有直接商店，消费者可以尽快购买离线闪光销售。 Peoplechinese的作品还热衷于使用“排队购买的老美国人”作为国际竞争的证明。 实际上，人性是SA我。在购物心理学方面，美国与其他国家的人民没有什么不同。他们都希望与其他国家的人们相比，他们希望聚集并更热情地排队购买。他们仍在要求一个亲戚和朋友的队列，将其视为小组活动。 另一方面，商人经常使用他们的偏好来引入销售技术，例如有限量 +有限的时间 +初次折扣或小礼物，紧密地坚持消费者心理学。让那些排队的人购买赢得比赛并享受独家风格的乐趣的喜悦的感觉，Ang的情感价值是首要任务。如果产品本身真的很重要，那么并不重要。 美国增长最快的市场 主题又回到了鲁布布。从中国市场到世界，这个小型怪物的流行在各个方面都广受欢迎，带来了很多流行音乐收入。去年，流行音乐MART的全球收入为130.4亿元人民币，增加了107％的年龄，市场收入为50.7亿元，增加了375.2％，而国外收入的比例达到了近40％。 尽管全球经济观点尚不清楚，但它影响了消费者购物的总体同意，但它不会影响流行音乐集的双重收入和股票价格。在他们的玩具销售中，由Rabubu代表的怪物家族贡献了超过30亿元人民币，成本超过20％，增长了726％，这已成为最热门的产品线。 在流行音乐厅出国旅行期间，美国是最引人注目的地区。尽管流行音乐集刚刚开始美国市场，但其增长势头是无法控制的。在今年财务报告的第一季度，美国流行音乐集市的市场销售增长了100％以上，第一季度收入仅超过年度。 流行音乐厅董事长兼首席执行官王宁（Wang Ning）上个月发布了他的财务报告，预测，今年北美的收入可能会在2020年达到整个团队的收入，即超过25亿元人民币。 这种希望并不是夸张的。美国是世界上最大的玩具。 NIT的研究公司的数据显示，2023年美国玩具市场的总规模为420亿美元，价值40％的全球市场。此外，美国也是全球最大的时尚玩具，尤其是授权和收集的产品。 2023年，美国成人玩具的销售额为67亿美元，同比增长8％，占美国一般玩具市场的17.3％，并且比例继续增长。应该解释的是，成人玩具是指为18岁以上的成年人设计的收藏，娱乐和创意玩具产品，强调了“情感，收藏，美学和智力”的价格。 流行音乐厅目前在美国开设了26家商店，并计划在未来两年内再开两家树商店。洛杉矶是Pop Mart商店密度最高的地区，它们会收集四家商店和四家自动售货机商店。旧金山湾区只有两家商店。 时尚的玩具征服了世界 为什么丑陋的Rabubu如此受欢迎？这是玩具本身的独特之美，还是流行音乐节的成功营销？ 这个独特的洋娃娃形娃娃是由中国艺术家写为肺部的。他出生于中国香港，后来搬到荷兰和比利时，在那里长大后成为儿童读物插画家。 2015年，LongjiaSheng创建了一系列怪物，其中包括许多角色，例如Labubu，Zimomo，Tycoco和Spooky。这些小怪物的灵感来自他痴迷的北欧神话精灵，这就是Rabubu的样子，全世界的Tanyag。 2019年，流行音乐会改变了小M迎接收藏水平的玩具设计。第一个Rabbo衣架系列“ Macaron Sweetwe”于2023年10月发行，很快就急于购买。几乎每次在线发布新产品时，几乎可以出售价格为几十美元的玩具。现在只是急于从中国购买到世界。 时尚的玩具是一个与流行音乐的艺术，设计和文化融合在一起的系列，它提供了千禧一代，并追求了个性化和情感表达的Z世代。 Pop Mart（如Rabub）的IP图像主要基于可爱（kawaii）或治愈风格。这种美学源自日本的“ kawaii”文化，但通过改变流行音乐的本地化，它包括一系列糟糕的全球流行元素。 为什么Rabub如此受欢迎？名人专家免费送货也是一个重要原因。受欢迎的韩国超级女孩团体Blackpink的Lisa是Rabubu的忠实粉丝。他在一次采访中公开展示了他的鲁布布，说这是他的青睐TE。 值得一提的是，在丽莎（Lisa）在Instagram上发布了自己和新的Labubu的照片之后，Long Jiasheng还给Lisa提供了一个巨大的Labubu，作为礼物，以表示感谢泰国女明星免费送货。 此外，蕾哈娜（Rihanna）和艾玛·罗伯茨（Emma Roberts）等欧洲和美国顶级艺术家也将拉伯​​（Rabbo）带到街上，或在他们的社交账户上展示新玩偶。 除了偶像明星外，时尚专家和名人SA Internet也是推动Rabubu受欢迎程度的主要动力。 Labubu已成为时尚手袋的必要配件。粉丝还将开发有关社区购物购物的在线和离线技术，分享如何吠叫的身体并匹配您的服装。 盲箱销售饥饿营销 不可否认的是，在Labubu的全球知名度之后，Pop Mart的“盲盒”方法也是一个重要因素。尽管这种销售模式不是由Pop Mart创建的。但是这家中国玩具公司在Ex中玩了盲盒Treme。 So称为“盲箱销售”意味着消费者不知道他们在购买时购买了哪一个，并且打开了盒子后。除了每个BLI系列框的常用基本型号外，还有一些隐藏的模型，数量很小（例如1/144的罕见概率）。 这种“彩票 +赌博”销售模式在人性中获得了“刺激和多巴胺”的相似之处，从而席卷了中国和国外市场。这些盲盒的“未知”特性触发了大脑多巴胺的存储，带来了类似赌博的满足感。隐藏模型的选择将加强消费者与品牌之间的积极关系。 蒂克托克（Tiktok）充满了有关欧美儿童（American Children）的简短视频，他们哭着打开盲盒，而绘制隐藏模特的年轻人则赢得了大奖，这更有趣。美国市场的Z世代渴望通过社交媒体展示自己，以及盲盒的“拆箱”体验ES是Ferfumethis符合这一趋势。在Tiktok和Instagram等平台上，#PopMart和#BlindBox视频视图通常为百万万。粉丝分享未包装的时刻，交换稀有模型或展示收藏，对社区产生了强烈的影响。这个文化社区的建设不仅可以生产盲盒，而且还会产生一种社会货币。 去年12月，当22岁的音乐家马丁（Martin）携带一个12 Rabbo Blind Box到旧金山时，他通过安全检查停了下来。六名员工包围了他的手提箱，好奇地要求拆除检查。马丁在一次电话采访中说，他总是自己作为一种社会破坏工具吊死Rabub：“这种交流与政治家无关，这是一种安慰。” 研究亚洲文化的学者约书亚·戴尔（Joshua Dale）写了《可爱的征服世界》一书。他认为，盲箱销售的未知本质是消费者无能的关键。盲箱销售也包括在内欧洲和美国的愤怒年轻人继续购买更多的流行音乐会产品。 一位澳大利亚收藏家劳伦斯·尤（Lawrence Yu）花费了1200美元的澳大利亚（相当于5,700元人民币），以收集20多个Labbus。他承认“多巴胺在隐藏版本中的乐趣令人上瘾”。她仍在等待新的Rabbo到达墨尔本商店出售。 值得一提的是，由于美国最近对美国征收的单方面关税，在美国，Labub“能源醒来”系列的零售价已上涨至每个盒子的27.99美元，这比相同风格的亚洲珠宝（13-16美元）的价格高（13-16美元），但它仍然渴望自从早上清晨购买。 流行音乐厅是美国很少的商店，许多粉丝只能下载官方应用程序或浏览官方网站。但是，由于流量进展，Pop Mart的官方网站在重要时刻的失败是什么。一些不买的粉丝新产品在Reddit论坛中抱怨失败，应该是购买商品的机器人，导致网站下降。 许多用户说，他们真的很嫉妒那些可以去离线商店排队购买Labubu的人，即使他们整夜不睡觉。 Finance24官方帐户广播n Scrollingg最新的财务和视频信息，并扫描QR码以供更多粉丝遵循（Sinafinance）