您可能没有Labubu，但是很难不听到它。 从“拆箱狂欢节”到社交平台，在海外商店前整夜排成一列，再到拍卖中的交易价格高达108亿元的“隐藏型号”，这种“雄鹿齿怪物”具有蓬松的头发，狡猾的表情和内容。 带有不同材料和形状的小玩具带有消费者的情感，生活思想，文化认同以及传达世界的方式。从Labubu的“圆形”现象的现象开始，我们试图理解最初是在“情感经济”中发生的这种利基行业，以及它是如何通过长期和文化认同在中国和世界上出现的。 01 Labubu变得热，火在哪里？ 当它是猎鹰10时，在2025年的Yongle春季拍卖中，最终拍卖了108万元的第一代收集级薄荷颜色Labubu，并且没有披露消费者的身份。这拍卖专栏的实时广播说明标志着该Labubu的大小为131厘米，使其“在世界上只有一个”。此外，全球限量版的15次棕色labubu售出了820,000元人民币。 Labubu是Pop Mart独家IP系列“ The Monsters”精灵Sky Group的角色。它是由中国香港设计长吉申创建的。它最初来自2015年的摄影书《神秘公开》。它的原型是北欧森林的精灵。 Labubu指着耳朵，圆眼，九颗脆的牙齿和“被盗”的微笑。这种破坏传统美学的设计不仅是玩具毛绒的疯狂部分，而且还使其具有有趣而叛逆的个性。 当我第一次见到Labubu时，大多数人会经历心理变化。首先，他们点了点头，想知道：“为什么这个小家伙这么奇怪？”我忍不住看几次，“很好。” 2024年7月，在泰国曼谷Suvarnabhumi机场，正式举行了一个大WELCOME仪式为Labubu颁发，并授予Labubu荣誉名称为“魔术泰国军官经验”。今年4月，Labubu 3.0系列是在世界各地正式推出的，并在同一天领导了美国App Store购物清单，激发了急于在不同地方排队。 美国拉斯维加斯的买家在第二天的黎明直到晚上7点排队接收卡片，他们在10:00售出。在英国的伦敦商店，由于急于购买而造成了混乱，一些产品被迫拆除货架。在主要的购物平台中，米兰时装周有限的模型Labubu限额的价格为12,989元，而Vans联合型号超过28,000元，二手市场的溢价与数十倍一样高。 虽然越来越多的网民在社交媒体上展示了Labubu产品，但它们的受欢迎程度得到了进一步的推动，并且“近距离凝胶”设计还允许最初放置在家中的盲盒，以便退出家中并具有社交特征。 02时尚玩具后面 年轻人消费的爱 作为各种时尚玩具中的“领先风格化”，Labubu的名声也在Thescenes后面。 有时，名人的“杂草”是在时尚玩具中流行的秘诀。后来，群众基础和社会货币成为重要因素。如今，Labubu结合了明星，社交交流，盲目游戏盒，二级市场和品牌合作的影响，并通过许多加强来快速促进“ Out -Circle”。 数据表明，2024年，流行音乐集的总收入达到130.3亿元人民币，一年多了。其中，Labubu的“怪物”系列产品高达30.4亿元人民币，同比增长726.6％，已成为该公司对全球影响最大的IP。 Pop Mart到底卖什么？在消费者的眼中，它是“可爱的”，“幸福”，也可以“迷失”。但是，无论代表是什么，基本的nee在变化过程中，消费者的d是关键。 并非所有消费品都需要特定的操作。这是因为时尚玩具提供了情感价值的价值。这种简单使人们感到自己为自由和享受自己而感到自由。这是仙女长大和个人表达自己的渴望时的堕落。 就俗人而言，时尚的玩具是使用IP图像作为核心和当前时尚元素集成的玩具收集水平。游戏最受欢迎的方法之一是“盲盒”。以Labubu为例，相同的图像可以导致许多系列。例如，“坐着聚会”系列包括坐着的伊多姿势的拉伯斯，使人们爱他们。 由于缺乏隐藏的模型和盲箱的随机性，它们的“价值”通常会增加。一个99元的盲盒通常具有20元到60元的溢价。隐藏的型号更加放大和“投机离子“在二手市场中超过2,000元人民币中。每次发布新产品时，它都会吸引“购物”浪潮，并且在推出后通常是空的。 数据表明，我国时尚玩具行业的总成本在2023年达到了近600亿元人民币。相关机构预测，到2026年，这一数字将达到1,11亿元人民币，平均年增长率超过20％。中国已超过德国，成为2023年全球第四大零售市场，年度IP销售额高达约1000亿元人民币。从人均IP的消费来看，中国比市场前十名的其他国家少。这也意味着仍然有足够的增长空间。 该国勤奋地加强了消费，清楚地教导了新消费的种植和扩展，并积极培养了包括“趋势产品”在内的新消费增长点。 Noong Marso Ngayong Taon，Ang“ Espesyal na Plano nG Pagkilos Upang Malakas Ang Pagkonsus -unlad ng bagong pagkonsumo, at ang patuloy na pagpapalawak ng mga senaryo ng pagkonsumo at patuloy na paglabas ng momentum ngConsumption. The Ministry of Commerce has clearly issued a document to promote "IP + Consumption", create a platform for creative IP design and new product release, develop a commercial landmark for IP consumption, launch a classic IP consumption route, and expand the消费空间。 刺激了新消费的新消费，新市场正在出现。 03Go Global 从时尚到创意再到海外 最近，准备了海外的“ 618”。尽管这一巨大晋升没有正式开始，但Labubu成为搜索的第一任期。跨境的工作人员电子商务平台说，除了今年继续出售流行的IPS（例如Labubu）外，海外“ 618”还将邀请名人到国外互联网，前往北京的Visitpop Mart Park，以生存Labubu。 近年来，正在进行的跨境电子商务发展审查了中国市场协会金融委员会的成员Fu Lichun，越来越多的中国品牌使用此渠道在全球范围内进行了审查。 “中国的电子商务平台提供渠道和交通支持，降低了品牌出国的门槛。跨境电子商务从仅出售商品到整个连锁店的全面运营。” Labubu的受欢迎程度是在设计，营销，消费文化和心理学方面取得了多重成功。我们可以看到，在整体化和数字化的交织时，一个小玩具也可以是一种文化信使，转化为民族边界并与人们的心有关。罪这个感觉，拉布布不仅仅是它是一种时尚的IP玩具，是Z世代情感的缩影，当代流行文化的反映，也是进入世界的中国品牌的先驱。将来，我们还可以目睹像Labubu这样更令人惊叹的IP的诞生，他们的共同使命是利用创造力讲述世界可以理解的故事。 Labubu的普及只是中国全球化的IP浪潮的缩影。近年来，从“黑色神话：武金”游戏到电影“ Nezha”，然后在Labubu，中国品牌在世界各地的信心远远来自于独立的研究和发展带来的信心。许多年前，外国IP产品将花费30％的流行音乐集团销售的30％，而产品已经销售了，而Expers and Ips fees and Dep and Decy and Devers and Devers and Devers and Design and Decs of Mart和Decy of Mart又销售了Mart，并且企业越来越多。迄今为止，该公司有四个IP生产年收入能力超过10亿元的TS，每年收入超过1亿元的IP产品。 Labubu穿着一件设计，设计了各种文化元素，并在泰国，美国和日本等市场上推出了限量版，该版本已成为当地买家看到中国知识产权的载体。中国的IP不再对图像的简单输出感到满意，而是通过更多样化的叙述技术融入了文化，以提供真正的情感共鸣和认识到世界各地年轻人的价值。 Ni Labubu的受欢迎程度反映了世界对中国制造业的认可。从设计和证明到大规模制造，从包装和运输到全球分销，一个完整的成熟且高效的供应链系统构成了中国时尚玩具的基本优势，可以迅速做出反应并出国。作为一个全球玩具制造中心，中国不仅是一个大型印象RY集群和由熟练工人组成的团队，但在智能制造，灵活的生产，数字管理等方面也继续改变，使IP产品（例如Labubu）在世界上以高质量，低成本和快速速度建立。 持续燃烧“盲目的热热”将与工业和定制之间的平衡分开，而中国能力的行业制造也代表了从“中国制造”到“由中国创造”的发展。 04 长期主义 中国品牌增长的背景 Labubu最近似乎很受欢迎，但实际上，流行音乐节在时尚玩具的年轻赛道上已有15年了。 Pop Mart的创始人Wang Ning还说：“ IP必须运行。实际上，Labubu已经十年了，而且许多故事。在过去的十年中，它累积了许多粉丝。” 从时尚的玩具商店的最初深度到现在遍布世界各地的IP品牌矩阵，Behind流行音乐集的成长道路是一种清晰稳定的长期逻辑。在频繁消费期间，该公司一直被选为“缓慢的公司”。 王宁曾经说过他的理解长期 “首先，我们创建了一个新的行业，这比追随者更加困难。 “其次，我们始终遵循慢速公司的概念。我们坚持长期并限制许多诱惑。 “此外，我们遵循直接销售模式，并维持对国内外市场的高度自主权和控制。我们知道规模和数量的诱惑，但我们始终坚持我们的原始目标和原则。看似笨拙的决定确实是成功的关键。” 在长期的道路上，流行音乐厅并不孤单。这个著名的“ Nezha 2”持续了5年半，有4,000多人参加了劳动力，并有近2,000次特殊影响力。 “黑色神话：狼”有一个超过6年的发育周期。到al生产团队投入了大量艺术资源，以体验高水平的图形和性能。尽管游戏场景中的壁画和雕像已经升起了10次，但它们的微妙纹理和装饰清晰可见。文化行业强调工作缓慢和仔细的工作。近年来出现的一系列令人惊叹的文化产品一再证明了这一点。 行业专家教导说，随着中国经济的日益增长以及柔和的文化力量的改善，作为一种文化交流的持久者，时尚的玩具已成功地将中国元素与现代趋势相结合，展现了它们独特的美丽。中国时尚玩具的现象在世界范围内流行表明，新兴的发展是一种时尚的文化产业和升级消费的趋势。将来，随着技术的促进和变化能力的改善，中国的时尚预计玩具将在全球市场上占据更重要的地位，并成为通往全球时尚文化的重要力量。 随着中国从OEM转移到原始以及从制造业到创造，这种变化不仅重塑了工业结构，而且还阻止了对中国世界的理解。 Labubu没有语言，但它渗透到情绪，阻碍人们的心和全世界记住。这个独特的小怪物不再是一个玩具，而是文化名片，它反映了中国原始IP在世界各地的信心和力量。 我相信下一个Labubu在路上很安静。 金融的官方帐户 24小时滚动最新的财务和视频信息报告，并扫描QR码以获取更多粉丝的好处（Sinafinance）